2018年一季度云南消费品市场开局良好

一、消费品市场运行的主要特点

（一）城乡市场共同发展，城镇市场依然是拉动全省消费品市场的主体。一季度，全省城镇市场社会消费品零售额实现1337.75亿元，占社会消费品零售总额的85.9%,同比增长12.0%；农村消费品零售额实现220.07亿元，同比增长12.6%。农村市场增速快于城镇市场0.6个百分点，从贡献率来看，城镇消费增长贡献率为85.4%，拉动全省社会消费品零售总额增长10.3个百分点。

（二）虽餐饮收入增速快于商品零售，但商品零售主导地位突出。一季度，全省商品零售实现1321.80亿元，占社会消费品零售总额的84.8%，同比增长12.0%；全省餐饮收入实现236.02亿元，同比增长12.3%。虽餐饮收入增速高于商品零售0.3个百分点，但商品零售主导地位依然突出。从贡献率来看，商品零售增长贡献率为83.4%，拉动全省社会消费品零售总额增长10.1个百分点。   

（三）多类商品零售保持增长态势，与消费升级相关的商品类增长较快。一季度，全省批发零售业限额以上企业（单位）27大类商品共实现零售额616.05亿元，同比增长12.7%。从商品类值看，在限额以上企业（单位）27类商品中，有23类商品同比增长。一是基本生活类商品平稳增长。一季度，全省限额以上企业（单位）中，粮油食品类增长18.8%，服装鞋帽、纺织类增长12.9%，日用品类增长14.9%。二是居住类商品增速加快。一季度，全省限额以上企业（单位）中，建筑及装潢材料类增长19.4%，家具类增长16.4%。三是与消费升级相关的文化办公用品类商品较快增长。一季度，限额以上企业（单位）文化办公用品类增长14.6%。

（四）汽车、石油及制品类商品零售增速回升明显。一季度，限额以上批发零售企业（单位）石油及制品类商品零售额166.78亿元，同比增长10.1%，占全省限额以上企业（单位）商品零售额比重为27.1%，拉动限额以上企业（单位）商品零售额增长2.8个百分点。一季度，限额以上企业（单位）汽车类商品零售额194.18亿元，同比增长13.6%，增速比上年同期提高2.8个百分点，占全省限额以上企业（单位）商品零售额比重为31.5%，拉动限额以上企业（单位）商品零售额增长4.3个百分点。

（五）零售业态经营模式趋向多元化发展。近年来，连锁店、仓储式商场、购物中心等业态竞相发展，一季度，全省限额以上单位连锁店零售额同比增长6.9%；仓储会员店增长23.4%；购物中心增长15.3%。

消费品市场线上线下加速融合。传统百货加快经营模式创新，从单纯卖货点向商业综合体转变。集购物、餐饮、娱乐休闲、演艺、住宿、健身等多种功能于一体的“体验式消费模式”逐步取代单一的购物消费主导地位，商业综合体已成为一种重要的新兴商业业态。全省消费品市场呈现经营业态多元化，多品种、多模式、多行业的发展态势。

 二、市场运行中应关注的问题

（一）网上零售发展滞后。一季度，全省限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额6.97亿元，同比增长61.1%，高于全省限额以上零售额增速48.4个百分点，但远低于全国平均水平。全省通过互联网实现的交易额近几年来一直呈现流出大于流入态势。

（二）限额以上零售业增长乏力。随着电子商务的迅猛发展，足不出户、方便快捷的网络购物已经成为很大一部分消费者的重要消费方式，没有网上销售的单一实体店面临着消费日益分流的困境，销售额明显减少，对传统的进店铺消费模式产生了极大冲击。尽管部分企业积极转型，但传统零售企业依然面临着较大的经营压力。一季度，全省2218家限额以上零售业法人企业中，零售额下降的有399家企业，占全部限额以上零售业法人企业数的18.0%。零售企业经营下滑将直接影响全省社会消费品零售总额的增长。

（三）消费的新增长点仍显不足。近年来，随着居民消费转型升级步伐加快，消费热点已呈现向服务消费领域倾斜，传统消费热点对社会消费品市场的拉动作用在持续减弱，反映实物型消费的零售额必然会受到一定程度影响。而新的消费热点形成也需要一定的培育周期，在短期内不会显现出较明显的刺激效果。

（四）供给侧结构性改革在消费领域的影响。随着国家着力推进“三去一降一补”五大任务，宏观经济发生了积极变化。消费领域方面，地方各级政府大力培育和拓展旅游、健康、养老、文化、环保等方面的消费热点,着力推动新消费、引领新供给、形成新动力。但也要看到云南低端供给过剩、产品积压，有效供给和中高端供给不足仍然存在，难以满足居民对中高端商品和优质服务的需求。

三、上半年消费品市场预判及建议

今年以来，多重利好政策叠加，为云南第三产业的发展提供了有利的政策保障。省委、省政府加快推进供给侧结构性改革，坚定不移打好转型升级系列组合拳，充分利用稳增长促发展的各项政策，积极提高城乡居民收入水平，提升消费者消费信心。营改增、减少行政性收费等政策，减轻了企业的税费负担。推动实体零售业创新转型以及促进内贸流通供给侧结构性改革意见的出台，有助于企业突破发展瓶颈。城镇化水平的提高、二孩政策的放开，均为居民消费创造良好的发展条件，有助于消费转型升级。从消费市场长远发展看，随着消费模式、经营理念的转变，流通业转型升级步伐逐步加快，今后一个时期是传统零售企业兴衰成败的关键期，“新零售”将推动实体门店与定制化消费服务的融合，引领传统零售模式转型升级。综合以上因素，考虑消费自身的刚性需求特征，预判2017年上半年全省消费品市场仍将保持稳定的增长态势。

虽然当前全省消费品市场总体平稳的基本面依然较好，但一些不确定因素和增长压力仍然存在。为此，要立足云南实际，弥补短板，充分发挥好消费的基础作用。加大对消费品市场的扶持引导力度，多措并举扩大消费需求，让消费者能消费、愿消费、敢消费。

（一）培育消费热点，挖掘市场消费潜力。应着力培育新的消费热点，制定可持续发展政策，顺应消费发展的新趋势，采取有力举措，鼓励支持重点行业、重点企业发展智能消费、体验式消费、无店铺消费、定制消费等新型消费模式；在满足居民衣食住行等基本消费的基础上，不断优化居民消费结构，拓展消费领域，应大力培育绿色、健康、休闲、养老、医疗、教育等服务性消费，在消费产品个性化、多样化上下功夫，多层次、多渠道激发新的消费热点；进一步发展文化和旅游消费，发挥旅游消费对传统消费的带动作用；努力提高消费服务质量，提升消费服务品质，创造良好的消费环境，提升消费者信心。

（二）做大做强具有地方民族特色本土知名品牌，发展优势名品，提高自主品牌知名度，提高商贸企业的竞争力。实施具有地方民族特色的自有品牌商品战略，可以使企业的商品构成和经营富有特色。自有品牌能够增加商品的竞争力，加强对知名企业的商标认定和保护，培育出一批拥有自主品牌和自主知识产权、核心竞争能力强，具有国际竞争能力的大型龙头企业。同时制订保护和促进老字号发展的政策措施，鼓励老字号企业经营机制和服务方式创新，培育老字号做大做强。

（三）进一步推进供给侧结构性改革，推动实体零售店创新转型。随着居民收入水平、生活水平和质量逐步提高，居民消费趋势从模仿型、排浪型消费向个性化、多样化消费转变，居民消费需求升级变化需要市场及时提供相适应商品和优质服务。因此，要用足用好国家优惠政策，推动零售企业由经营场地向经营商品、经营顾客转变，由传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费等功能转变，由线下向线下线上融合、全渠道营销转变。从供给侧入手，推动实体零售业的创新发展。

（四）增强旅游消费对内需的拉动作用。旅游业具有消费关联性、产业带动性、资源增值性和经济拉动性等方面特点，对于增加就业岗位、促进消费结构升级、产业结构优化都具有积极意义。旅游直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱六个领域，派生消费涉及的领域更为宽泛，为消费者提供了更大的消费选择空间。云南作为旅游文化大省，要充分挖掘优势资源，增强旅游消费在扩大内需促消费保增长方面的拉动作用，对促进全省消费品增长将增添新的活力。

（五）优化消费环境，提振消费信心。继续加强企业诚信建设，提升企业品牌信誉。大力整顿和规范市场秩序，加强市场监管，坚决打击制售假冒伪劣商品和价格欺诈等违法行为，维护好消费者的合法权益。使居民能放心消费，提振消费信心，促进安全消费。